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演出市场观察:中国商演票房10年来首次下滑

2017-10-19    来源:万亚音响网   有0人参与   

  “中国商业演出票房首次下滑,未来走势将更多依靠市场力量。”这是5月23日在京举办的“2014‘演艺北京’剧目交易会与道略(中关村)演艺产业高峰论坛”上,道略演艺产业研究中心咨询总监毛修炳代表该中心发布《中国商业演出票房报告》时作出的判断。

  近几年我国商业演出都保持8%至10%的增长速度,但2013年中国商业演出市场88.26亿元的票房规模却同比下降5.7%,这是近10年来第一次下滑,毛修炳表示未来我国的演出将更多依靠观众购买力和消费意愿来推动市场发展,演出机构只有创作符合观众需求的好产品,才能赢得市场。

  《中国商业演出票房报告》显示,话剧、音乐剧、音乐节等领域逆势增长??2013年国内话剧演出票房同比增长6.5%。经典音乐剧中文版与小制作原创音乐剧促进市场快速发展,但中国音乐剧产业化运作仍有待进一步探索。2013年音乐节成为增长最快的演出细分市场,而随着领先机构行业地位的提升与发展,品牌化、规模化将成为音乐节未来发展趋势。

  而舞蹈、音乐会、戏曲等却萎缩严重,与此同时,旅游演出、演唱会等陷入发展模式困境??旅游演出市场由于内容同质化、竞争加剧、市场不景气等因素,较之2012年,2013年旅游演出观众数量首次下滑16.5%,急需剧目创作和营销的创新;全国大型演唱会活动下降34%,但良好的观众基础使其具有较大的发展潜力,由于目前市场集中度低,面临巨大的产业整合机会。

  一连串的数据发出了新的信号,商业演出的操作惯性被打破,需要新的创新思维和手段迎接市场挑战。 “新形势需要新思路。”一些演出商不约而同地表示,市场瞬息万变,需要嗅觉灵敏,应势而动,现在要努力做的是更快更多地培育市场消费群体。

 

 

 

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